Mattees FiveStar

جاء تجديد الهوية بعد بحث وعمل ميداني موسّع. فخلال مسيرة امتدت 30 عامًا، استخدمت العلامة ثلاث هويات مختلفة. وكشفت لقاءاتنا مع العملاء والموزّعين أن كثيرين يخلطون بين هويات العلامة، وأن الشعار الأحدث صعب القراءة، ما يؤخر التعرّف على اسم العلامة.

فضّل مالكو العلامة استعادة روح الشعار الأصلي لأنه الأقوى حضورًا في ذاكرة العملاء. وللتحقق من هذا القرار أجرينا استطلاعًا مفصّلًا شارك فيه أكثر من 300 شخص، قدّموا بيانات عن أعمارهم وجنسهم ومعرفتهم بالعلامة والشعار المفضّل لديهم.

بناءً على النتائج، أعدنا تصميم الشعار الأول مع الحفاظ على ملامحه المألوفة؛ فأصبح أسهل قراءة وأكثر نقاءً وتوازنًا ومن دون ازدحام. ولتأكيد عراقة العلامة أضفنا عبارة «Condiments Since 1996» إلى الهوية الجديدة.

بدأ تجديد الهوية بحملة استلهمت عبارة «Condiments Since 1996» الجديدة. ومنها طوّرنا حملة «അറേബ്യൻ രുചിയുടെ മൂന്ന് പതിറ്റാണ്ടുകൾ» التي تحتفي بإرث العلامة وبثلاثة عقود من تقديم النكهات العربية الأصيلة.

ولأن العلامة تخدم عملاء خارج كيرالا، صُمّم عنوان الحملة ليسهل نقله إلى لغات أخرى، فيصبح بالإنجليزية “Three Decades of Arabian Flavours” دون أن يفقد معناه أو أثره العاطفي.

وانتقلت الصورة الرئيسية من اللوحات في الشوارع والمعلّقات داخل المتاجر إلى المطويات والكتيّبات ومركبات التوصيل وأغطية مقاعد الحافلات.

يعزّز التغليف الجديد مكانة Mattees Five Star بوصفها من أوائل علامات التوابل العربية في كيرالا. ولأن العبوة أكثر نقاط التواصل ملموسية، كان عليها أن تنقل إرث العلامة وتقوّي حضورها على الرفوف وسهولة التعرّف عليها.

دُمجت عناصر من الثقافة العربية في اللغة البصرية دون أن تزاحم معلومات المنتج أو هوية العلامة، فخرج نظام تغليف مميّز وأصيل يحتفي بجذور العلامة مع الحفاظ على الوضوح والوظيفة والأثر البصري القوي.