اختر صنّاع المحتوى حسب ملاءمة الجمهور والمصداقية لا حسب الحجم. قدّم موجزًا واضحًا وحرية إبداعية، وأفصح عن الشراكات بصدق، وقيّم النتائج بما يحقّقه المحتوى.
تدفع علامة تجارية لشخصية معروفة لتنشر عن منتج جديد. يحصد الفيديو آلاف المشاهدات وبضعة تعليقات، دون تغيير ملحوظ في الاستفسارات. وبعد شهر، يذكر صانع محتوى أصغر استخدم المنتج لسنوات اسمه عرضًا، فلا يتوقّف الهاتف عن الرنين. الفرق ليس حظًا، بل ملاءمة.
ابدأ بالجمهور لا بصانع المحتوى.
قبل النظر في أي حساب، صِف العميل الذي تريد الوصول إليه: أين يعيش، وأي لغة يفضّل، وما الذي يهمّه، وأي الحسابات يتابع أصلًا. ثم ابحث عن صنّاع محتوى يطابق متابعوهم هذا الوصف.
قد يكون صانع محتوى طعام لديه متابعون أوفياء في مسقط أكثر قيمة لمطعم محلي من حساب لأسلوب الحياة بجمهور إقليمي أكبر بعشر مرات. فموقع الجمهور وعمره ولغته أهم من الرقم الظاهر.
الوصول يخبرك كم شخصًا قد يرى المحتوى، والملاءمة تخبرك إن كان أحد سيهتم.
تحقّق من المصداقية قبل التوقيع.
انظر إلى ما هو أبعد من عدد المتابعين. اقرأ التعليقات: هل هي محادثات حقيقية أم رموز تعبيرية عامة؟ انظر إلى المنشورات المموّلة السابقة: هل بدت طبيعية، وهل تفاعل الجمهور معها؟ واطلب من صانع المحتوى بيانات جمهوره من المنصّة مباشرة.
وفكّر أيضًا في القيم. فعلامتك سترتبط بكل ما يقوله صانع المحتوى ويفعله، قبل حملتك وبعدها. وفي عُمان يشمل ذلك احترام الثقافة والأعراف المحلية.
- تفاعل يأتي من تعليقات حقيقية وذات صلة
- بيانات جمهور تُظهر الموقع والعمر والجنس
- شراكات سابقة مع علامات وكيف كان أداؤها
- أسلوب وقيم وتاريخ محتوى يناسب علامتك
اكتب موجزًا واضحًا، ثم دعهم يبدعون.
أفضل محتوى لصنّاع المحتوى يبدو بصوتهم لا بصوت إعلانك. الموجز الجيد يشرح المنتج والرسالة الأساسية والمعلومات التي يجب أن تكون دقيقة وما يجب تجنّبه والإجراء الذي تريد أن يتخذه الناس.
ثم اترك مساحة لأسلوبهم. فجمهورهم يتابعهم لطريقتهم في الكلام والتصوير ورواية القصص. والنص الذي يبدو كإعلان تلفزيوني يؤدي غالبًا كإعلان تلفزيوني.
كن شفافًا بشأن الشراكات.
يلاحظ الجمهور بشكل متزايد متى يكون المحتوى مدفوعًا، والترويج الخفي يضرّ بالثقة في صانع المحتوى والعلامة معًا. استخدم أدوات المنصّات نفسها، مثل وسم الشراكة المدفوعة في إنستغرام، ووضّح العلاقة بالعربية والإنجليزية.
وما زالت قواعد الإعلان وصنّاع المحتوى في الخليج تتطوّر، لذا تحقّق من المتطلبات المحلية الحالية للترويج المدفوع قبل إطلاق أي حملة، وتأكّد من أن صنّاع المحتوى يفعلون الشيء نفسه.
الإفصاح الصادق لا يكلّف شيئًا، وفقدان الثقة يكلّف الكثير.
قِس المحتوى ثم أعد استخدامه.
امنح كل صانع محتوى رابطًا متتبَّعًا أو رمزًا خاصًا أو رسالة واتساب مخصّصة، لترى ما يحقّقه فعلًا. وانظر إلى الحفظ والمشاركة والتعليقات كعلامات على اهتمام حقيقي، لا إلى المشاهدات وحدها.
وبموافقة متّفق عليها في العقد، يمكن تشغيل محتوى صنّاع المحتوى القوي كإعلانات مدفوعة، وعرضه في موقعك، واستخدامه في قنواتك الاجتماعية. وبناء علاقات طويلة مع عدد قليل من صنّاع المحتوى الجيدين يتفوّق عادةً على منشورات لمرة واحدة مع كثيرين.
من الفكرة إلى العمل
تبحث عن صنّاع محتوى يثق بهم عملاؤك أصلًا؟
نبحث عن صنّاع المحتوى ونختارهم حسب ملاءمة الجمهور، ونكتب موجزات تحمي علامتك، وندير الشراكة، ونقيس ما يحقّقه كل منهم.
