حدّد ما تمثّله العلامة قبل العصف الذهني، واختبر كل اسم مرشّح بالعربية والإنجليزية، وتحقّق من التسجيل والعلامات التجارية والنطاقات وحسابات التواصل قبل أن تتعلّق بأي اسم.
تبدأ معظم نقاشات التسمية بقائمة من الكلمات المفضّلة وتنتهي بخلاف. شريك يفضّل شيئًا عصريًا، وآخر يريد اسم العائلة، وشخص اشترى نطاقًا بالفعل. نادرًا ما يأتي الاسم الجيد من الذوق وحده، بل من معرفة ما يجب أن تقوله العلامة، ومن سينطقه، وأين سيبحث عنه.
اعرف ما يجب أن يحقّقه الاسم.
قبل أن يقترح أحد اسمًا، اكتب موجزًا قصيرًا: ما يقدّمه النشاط، ومن عملاؤه، وكيف يجب أن يبدو، وما الذي يميّزه عن المنافسين. وقرّر هل يجب أن يصف الاسم ما تفعله، أم يوحي بصفة، أم يكون مميّزًا فحسب.
الأسماء الوصفية سهلة الفهم لكنها صعبة الحماية وقد تحدّ من النمو. أما الأسماء المبتكرة أو المجرّدة فأسهل امتلاكًا لكنها تحتاج إلى تسويق أكثر لبناء معناها. لا خطأ في أيٍّ منهما، لكن يجب أن يكون الاختيار مقصودًا.
الاسم قرار استراتيجي يصادف أنه مكتوب بحروف.
اجعله ينجح باللغتين.
في عُمان تعيش معظم العلامات بالعربية والإنجليزية في الوقت نفسه: على اللافتات والعبوات ووسائل التواصل وفي الحديث. انطق كل اسم مرشّح بصوت عالٍ باللغتين. هل يبدو طبيعيًا؟ وهل يستطيع الناس كتابته بعد سماعه مرة واحدة؟
تحقّق من المعاني بعناية. فكلمة تبدو أنيقة بالإنجليزية قد تحمل معنى غير مناسب بالعربية أو بلهجة محلية، والعكس صحيح. وقرّر مبكرًا هل ستترجم الاسم أم تكتبه بحروف اللغة الأخرى أم تحتفظ بصيغة واحدة مشتركة.
- سهل النطق لمتحدثي العربية والإنجليزية
- دون معانٍ محرجة أو سلبية في أي من اللغتين أو اللهجات المحلية
- تهجئة واضحة بالخطّين يستخدمها الناس باتساق
- يبدو جيدًا مكتوبًا بالحروف العربية واللاتينية جنبًا إلى جنب
تحقّق من التوافر قبل أن تقرّر.
لا شيء يُحبط مشروع التسمية أسرع من اكتشاف أن الاسم المثالي محجوز بالفعل. تحقّق من سجلات السجل التجاري والعلامات التجارية لدى وزارة التجارة والصناعة وترويج الاستثمار، وفي أي أسواق أخرى تخطّط لدخولها.
ثم ابحث عن الاسم في Google وخرائط Google، وتحقّق من النطاقات مثل .om و.com، وابحث عن أسماء الحسابات في منصّات التواصل التي ستستخدمها. وإذا كان نشاط مشابه يظهر بالفعل عند البحث عن الاسم، فقد يجد العملاء صعوبة في الوصول إليك.
اختبره مع أشخاص حقيقيين.
المؤسّسون قريبون جدًا من القرار بحيث لا يستطيعون الحكم على الاسم بإنصاف. اعرض قائمة قصيرة من اسمين إلى أربعة أسماء على أشخاص يشبهون عملاءك المستهدفين، دون شرحها أولًا.
اسألهم عن نوع النشاط الذي يوحي به كل اسم، وكيف يشعرون تجاهه، وهل يتذكّرونه بعد يوم. وفي عملنا البحثي، كثيرًا ما تحسم اختبارات صغيرة كهذه خلافات لم تحسمها أشهر من النقاش الداخلي.
الاسم الصحيح هو الذي يتذكّره عملاؤك، لا الذي دافع عنه المؤسّسون أطول وقت.
احمِه وابنِ حوله.
بعد الاختيار، سجّل الاسم والعلامة التجارية دون تأخير، واحجز النطاقات وحسابات التواصل الرئيسية، واحفظ السجلات في مكان واحد.
ثم امنح الاسم ما يدعمه: شعارًا، وعبارة قصيرة توضّح ما تفعله، وطريقة ثابتة لكتابته بالعربية والإنجليزية. فالاسم يزداد قوة مع كل استخدام متّسق.
من الفكرة إلى العمل
تبدأ نشاطًا جديدًا، أو تجاوزت اسمك الحالي؟
ندير مشاريع التسمية من الاستراتيجية والاختبار باللغتين إلى التحقّق من التوافر وتصميم الهوية، ليكون اسمك جاهزًا للبناء عليه من اليوم الأول.
