صمّم العبوة لتُعرف من بعيد، وتُفهم في ثوانٍ، وتُوثق عن قرب. واختبرها على رف حقيقي وعلى شاشة هاتف قبل طباعة آلاف النسخ.
تجوّل في أي ممر بسوبرماركت في مسقط، واحسب كم تنظر إلى كل منتج. بالنسبة إلى معظم العبوات، ثانية أو ثانيتان. وفي تلك اللحظة يجب أن تقول العبوة ما هي، ولماذا هي مختلفة، ولماذا يمكن الوثوق بها، دون بائع قريب. العبوة الجيدة ليست زينة، بل أهدأ موظف مبيعات لديك وأكثرهم اجتهادًا.
كن معروفًا من بُعد ثلاثة أمتار.
نادرًا ما يقرأ المتسوّقون العبوات من بعيد، بل يبحثون بأعينهم عن اللون والشكل وبعض الإشارات المألوفة. اختر إشارة أو اثنتين قويتين للعلامة، مثل لون مميّز أو موضع معروف للشعار أو شكل فريد، واستخدمها باتساق في المجموعة كلها.
انظر إلى فئتك قبل التصميم. فإذا كان كل المنافسين يستخدمون اللون نفسه، فقد يعني التميّز فعل العكس. وإذا كان المتسوّقون يعتمدون على اللون للتمييز بين النكهات أو الأنواع، فاتبع هذا المنطق حتى لا يرتبكوا.
إذا كانت عبوتك لا تنجح إلا حين يحملها أحد، فهي لا تؤدي مهمتها الأولى.
اجعل الرسالة واضحة في ثوانٍ.
حدّد ترتيبًا واضحًا للمعلومات. عادةً تأتي العلامة أولًا، ثم ما هو المنتج، ثم النوع أو النكهة، ثم فائدة رئيسية واحدة. وكل ما عدا ذلك مكانه الخلف أو الجانب.
قاوم الرغبة في إضافة كل الادعاءات. فالواجهة المزدحمة بالشارات والنصوص لا تترك للعين مكانًا للراحة. ووعد واحد واضح أكثر إقناعًا من ستة وعود صغيرة.
- العلامة: من صنعه
- المنتج: ما هو، بكلمات بسيطة
- النوع: النكهة أو الحجم أو الصنف، بتمييز سهل
- الفائدة: السبب الوحيد لاختياره
صمّم للعربية والإنجليزية معًا.
تحمل معظم العبوات المبيعة في عُمان اللغتين، ويجب أن تلتزم المنتجات الغذائية المبيعة في دول الخليج بمواصفات البطاقات الإقليمية التي تشمل اللغة العربية. خطّط للّغتين من أول رسم بدلًا من حشر الترجمة في النهاية، وتحقّق من المتطلبات الحالية مع مستشارك التنظيمي قبل اعتماد التصميم النهائي.
للخطّين العربي واللاتيني ارتفاعات وإيقاعات واتجاهات مختلفة. اختر خطوطًا متناسقة، وامنح كل لغة مساحة كافية، وقرّر أيّهما يتصدّر كل واجهة. واطلب من متحدث أصلي مراجعة كل كلمة عربية في التصميم النهائي.
تذكّر أن العبوة تعيش على الإنترنت أيضًا.
يرى كثير من العملاء منتجك اليوم أولًا كصورة صغيرة في تطبيق توصيل أو متجر إلكتروني أو منشور على التواصل. والتصميم الذي يبدو غنيًا على الرف قد يتحوّل إلى صورة ضبابية غير مقروءة بحجم مصغّر.
اختبر تصميمك كمربّع صغير على الهاتف. هل ما زال بإمكانك تمييز العلامة والنوع؟ واحتفظ بصور عالية الجودة لكل عبوة على خلفية نظيفة، لتعرض المتاجر والتطبيقات منتجك في أفضل صورة.
عبوتك اليوم صورة مصغّرة قبل أن تكون منتجًا في يد أحد.
اختبر قبل الطباعة.
الطباعة مكلفة، والأخطاء تبقى حتى الدفعة التالية. اطبع نماذج على الخامة الحقيقية، وضعها على رف بجوار المنافسين، وانظر إليها من بعيد تحت إضاءة المتجر.
اعرض الخيارات على أشخاص يشترون من فئتك، واسألهم عمّا يلاحظونه أولًا وما يظنّون أن المنتج هو. راجع الألوان مع المطبعة، ودقّق كل كلمة ورمز شريطي، وبعدها فقط اعتمد الطباعة الكاملة.
من الفكرة إلى العمل
تطلق منتجًا أو تجدّد عبوة متعبة؟
نصمّم أنظمة عبوات ثنائية اللغة من الاستراتيجية والهيكل إلى التصميم ومراجعة الطباعة وتصوير المنتجات، جاهزة للرف والشاشة معًا.
